国际市场营销

课程编码：024401

学分：4

先修课程：国际经济与贸易专业导论

开课学院（教学部）：工商管理学院

课程简介：

国际市场营销是一门聚焦于全球商业环境中营销活动的课程。它旨在培养学生跨越国界进行市场推广与产品销售的能力。课程首先剖析不同国家和地区的文化、政治、法律、经济等环境因素，以明确这些差异对营销战略的深刻影响。学生将学习如何精准开展国际市场调研，洞察全球消费者需求与行为特点。核心内容包括国际市场细分、目标市场选择以及市场定位，依此制定适宜的营销组合策略。例如，在产品策略方面，考虑标准化与差异化；价格策略需兼顾成本、市场需求及汇率波动；渠道策略涉及国际分销网络构建；促销策略涵盖全球广告、公共关系等手段的有效运用。通过案例分析、模拟实战等教学方式，让学生掌握在国际市场竞争中拓展业务、打造品牌、提升企业国际竞争力的方法与技巧，为从事国际商务工作筑牢根基。