哈尔滨政协文史馆一号展厅旅游产品设计
哈尔滨剑桥学院 王悦桐
艺术学院 视觉传达设计专业
指导教师：孙莹 副教授，张爽 副教授
中文摘要：旅游产品设计不是单一的、单线条的工作，其设计过程会涉及各种资讯、材料、工艺等，该过程要求对多种设计资源和要素的整合应用，需要我们在设计工作中强化整合设计思维。旅游产品作为艺术衍生品首先具备商品属性，其次才是艺术属性。没有商品价值，旅游产品的艺术价值也就无从谈起。哈尔滨政协文史馆坐落于冰城哈尔滨，其中一号展厅展现着哈尔滨政协的发展，此次为哈尔滨政协文史馆一号展厅设计具有自己识别性的旅游产品，为其增加文化色彩。考虑其旅游产品视觉设计转换上的系统构成，如造型、线条、色彩体系等。根据对展馆内展品的解读、解构进行分析、梳理，进而确定旅游产品设计要素的体系、类别，研究旅游产品体系的设计风格等。此次的哈尔滨政协文史馆一号展厅的旅游产品设计充分考虑产品商品属性和艺术属性之间的关系，与哈尔滨的地域文化相结合，从而设计出富有自己风格的旅游产品。
英文摘要：Tourism product design is not a single, single line work, its design process will involve a variety of information, materials, technology, etc., this process requires the integration of a variety of design resources and elements, we need to strengthen the integrated design thinking in the design work.Tourism products, as art derivatives, have commodity attributes first, and then artistic attributes. Without commodity value, the artistic value of tourism products can not be discussed. Harbin Municipal Xiewen history museum is located in the ice city of Harbin. The No.1 Exhibition Hall shows the development of the Harbin CPPCC. This time, it designs tourism products with its own identification for hall 1 of Harbin Municipal Xiewen history museum to add cultural color to it. Considering the system composition of visual design transformation of tourism products, such as modeling, line, color system, etc. According to the interpretation and Deconstruction of the exhibits in the exhibition hall, the system and category of tourism product design elements are determined, and the design style of tourism product system is studied. The tourism product design of hall 1 of Harbin Municipal Association literature history museum fully considers the relationship between product commodity attributes and artistic attributes, and combines with Harbin regional culture to design tourism products with its own style.
关键词：哈尔滨政协；旅游产品设计；创新性；地方特色
一、绪论
（一）设计概况及来源
哈尔滨政协文史馆坐落在哈尔滨市道里区田地街，哈尔滨政协十分重视文史馆的发展及文化建设，展厅分区科学合理。通过考察发现，目前文史馆缺少具有地方特色的旅游产品进行文化宣传。也缺少一套具备独特风格的旅游产品来展现自己的经济建设、政治建设与文化建设等方面的特色，使得其形象更加具备识别性与竞争力。
我选择为哈尔滨政协文史馆一号展厅进行旅游产品设计，一号展区主要展示了1945年抗战胜利到1949年新中国成立初期中国共产党与各民主党派肝胆相照、协商建国的伟大胸襟和民主精神。
（二）设计要求
作为旅游产品，创意性是其核心竞争力[1]，结合哈尔滨政协文史馆的历史和馆藏内容，为哈尔滨政协文史馆一号展厅设计一套旅游产品；挖掘哈尔滨政协文史馆的文化气息和代表性设计元素，设计出旅游产品设计效果图；具体分析展示主题，提出旅游产品设计策略和建议，更好地解决当今旅游产品发展所遇到的问题。要在旅游产品的设计中将哈尔滨政协的理念表现出来；在旅游产品的设计形式和风格中体现出哈尔滨这座城市的地域风情；在设计过程中协调好各种设计元素的关系，使视觉要素统一、哈尔滨政协文史馆视觉形象突出，并在设计风格上与其他展厅相互协调。[2]
（三）市场调查研究
由于现代经济的快速发展，人们在物质方面的欲望已经得到很大的满足，导致人们对精神文明的需求也越来越高，在此条件下旅游产业得到空前的发展。[3]
1.国内外研究现状
国内研究现状：对景区内的旅游产品的开发与设计重视不够。在外观设计方面，文史类展览馆的旅游产品缺少独特的创新性和地方特色，千篇一律。
国外研究现状：早期涉及旅游产品的文献主要关注作为商品的手工艺品和民族艺术品的演变过程，同时特别关注传统文化形式和功能的变化，而旅游产品的品质往往被人忽视。
旅游产品的设计中要注入更多的创新文化元素，更加重视发展地方特色[4]。近年来先进的设计理念和新技术的应用给文化类创意产品带来前所未有的发展空间，未来对于旅游产品的外观设计也会逐渐改善，品种也向多元化发展。
2.同类产品比较分析
设计师依据浙江省博物馆馆藏文物清乾隆年间董诰绘制的《西湖十景》册页设计了系列旅游产品。例如“团扇”的扇面与董诰绘制的《西湖十景》完美结合（如图1），轻摇起风，似乎还带着湖面上的荷香。这系列中，不少是兼具旅行实用性的，比如票夹、旅行箱、化妆包、行李牌等等，也有进一步结合动漫元素开发的“西湖十景”印象派旅游产品。在国丝馆，最受欢迎的当属这套色彩鲜明、图案华丽的“华美致远”丝巾（如图2），设计灵感来自于国丝馆藏的一款民国时期的黑色流苏披肩。国丝馆就在这件原藏品的基础上，开发了一套四款的“华美致远”丝巾。尽管每条售价980元，高于一般普通旅游商品的定价，但因为本身的设计和质量，仍深受市民和游客的喜爱，自2016年推出以来，不仅是G20杭州峰会的官方纪念礼，也一直是馆内最受欢迎的旅游产品。
好的旅游产品能够很好地反映这个地区的地方特色，地区文化，带动地区经济，给游客留下深刻印象，为该地区加分。因此此次的哈尔滨政协文史馆一号展厅旅游产品设计也要与哈尔滨地区的特色文化相统一，更好的顺应时代发展与经济发展，为哈尔滨这座城市增光添彩。
图1 《西湖十景》团扇 图2 “华美致远”丝巾
3.受众群体分析
哈尔滨政协文史馆参观者以各地的政协委员及相关企事业单位的员工为主，所以在设计方面要考虑到消费人群的特点，要保持严谨稳重的设计风格和理念，要与普通的旅游产品的设计有所区分。以人性化的设计理念为切入点，根据消费者的行为和心理感受来选择适合的设计要素和设计方法[5]。排除旅游产品设计中的非人性化因素，形成一套符合受众群体心理需求和填补市场空白的旅游产品。
4.拟解决的问题
通过实地调研发现其旅游产品过于单一，在设计和推广方面还不够完善。通过本次设计尽量丰富旅游产品的种类，使其向多元化发展。另外，使设计作品形成独特的视觉感受和不可替代性，实现展现历史文化和展馆特征的宣传功能。将文化特点和地域特点以艺术的手法浓缩到旅游产品设计作品中,突出区域性、文化性、思想性、创新性，彰显文史馆的文化和政治魅力。将一些具有标志性的重大事件收集穿线，使其成为重要设计素材，通过这些历史事件的展现，能够更加真实地、全面地反映出哈尔滨政协的发展历程和现状。
二、设计思路及原则
（一）设计思路及研究方法
通过实地考察分析哈尔滨政协文史馆的整体形象和历史渊源，了解其建筑外观特点以及历史背景，结合一号展厅的主题构思出旅游产品的设计框架。对哈尔滨政协文史馆旅游产品设计进行分析，根据消费群体来选择适合的设计要素和设计方法。提取文化元素和视觉符号，选择设计手段和材料，形成设计理论和思路，设计出展现哈尔滨政协特点的旅游产品。
市场调研法：通过前往哈尔滨政协文史馆调研了解其历史与发展情况，结合展厅内容确定设计主题。
资料采集法：收集整理相关资料，将国内外的各类旅游产品进行比较研究，学习不同类别的旅游产品设计方式、从中分析和借鉴先进的设计理念，应用在设计方案中。
问卷调查法：对参观者进行问卷调查，收集游客对于购买旅游商品的选择偏好，进行顾客价值取向分析，从而帮助设计定位的形成。
（二）设计原则及设计内容
在设计的过程当中，除了要设计出外形美观的旅游产品，还要使旅游产品具有实用性和功能性[6]。在饱含创新意识的同时具有文化性和思想性。通过对哈尔滨政协文史馆旅游产品的设计，来提高哈尔滨政协的社会声誉和形象，培育龙江城市礼品品牌。[7]
分析历史背景。将一些具有标志性的重大事件收集穿线，使其成为重要设计素材，通过这些历史事件的展现，能够更加真实地、更全面地反映出哈尔滨政协的发展历程和现状。为旅游产品设计提供有力的帮助。
纪念品设计中主体图形的提取。结合哈尔滨政协的历史特点，把展厅中主体元素进行图形化处理融入到设计当中，让消费者在参观的同时也能了解政协的相关常识，增强旅游产品的视觉特征和科普性。
协调纪念品设计中诸多要素的关系。对哈尔滨政协文史馆旅游产品设计的诸多要素进行全面系统的分析，包括功能要素、视觉要素、安全要素、材料要素等；协调好它们之间的关系，注意诸多要素的使用是否与哈尔滨政协文史馆的文化理念和所处环境相适应，强调旅游产品设计的整体性。
区域性特色融入设计之中。将哈尔滨的地方性特色融入旅游产品中凸显“地方性”。实现旅游产品对于历史文化的宣传功能。
三、设计方案解析
（一）哈尔滨政协文史馆一号展厅旅游产品设计构思
哈尔滨政协一号展厅展览主题是筹备新政协与协商建国，包含的历史元素非常多，如开国大典、五一口号的确定、北平协商建国、筹备新政协等，将一些具有标志性的重大事件收集穿线，使其成为重要设计素材，通过这些历史事件的展现，能够更加真实地、更全面地反映出哈尔滨政协的发展历程和现状。
（二）哈尔滨政协文史馆标志设计分析
以哈尔滨市的地图为底，在其上的为此次设计的主角——哈尔滨政协文史馆正面简化图形。因为哈尔滨政协文史馆坐落在哈尔滨的市中心，因此标志中哈尔滨政协文史馆简化图形也是在哈尔滨地图的中央，同时也突出了哈尔滨政协文史馆的重要性。外圈一个蓝色的圆环套着内圈的圆环，两个圆环之间写着哈尔滨政协文史馆字样，以及它的英文翻译，显得更加的国际化，标志设计辨识度高，简单直观（如图3）。
图3 哈尔滨政协文史馆标志
（三）旅游产品的插图设计分析
设计插画以哈尔滨政协文史馆一号展厅的主要事件：窑洞对话、五一口号、马迭尔宾馆新政协筹备会议、开国大典为原型设计图案，更可突出本展厅的特色。其中“窑洞对话”为一号展厅第一部分争取和平民主的主要事件，也是刚刚进入展厅第一看就可以看到的，毛主席与黄炎培坐在窑洞中商谈会议，雕像栩栩如生，我为其设计了插图（如图4）,其中的两个人物便是毛主席与黄炎培的剪影，以窑洞为背景突出这次会议的场地。“五一口号”与“马迭尔宾馆新政协筹备会议”为第三部分筹备新政协会议的主要内容，我选择这两个事件为其设计了插画（如图5），其中五一口号中的人物为毛主席与周恩来总理两人商谈五一口号，并最终敲定。而马迭尔宾馆新政协筹备会议我绘制了参加会议的主要成员（如图6），背景为马迭尔宾馆，突出事件的主要场地。第四部分北平协商建国，我选择了其中的主要事件“开国大典”（如图7），毛主席站在天安门城楼宣布中华人民共和国的成立，中华人民从此立于世界民族之林，也代表着历史的翻开了崭新的一页，我运用华表作为背景见证着新时代的开端，散发出中国传统文化的精神、气质、神韵。
图4 窑洞会议 图5 五一口号 图6 马迭尔宾馆新政协筹备会议 图7 开国大典
（四）旅游产品的色彩设计分析
色彩应用方面主要以哈尔滨的地域特色为主，哈尔滨被称为冰城，其主要特色就是冰雪文化。冬天是哈尔滨的旅游旺季，游客众多，主要就是因为哈尔滨市的冰雪文化、冰雕、雪雕、滑雪等资源成为为哈尔滨旅游经济的主力军，可以说哈尔滨的经济发展与冰雪文化是息息相关的。因此本次标志设计的颜色方面我们就以哈尔滨的冰雪的蓝色与白色为主，突出城市的地域特色和文化。在插图设计上则体现出强烈的爱国主义精神，以红色、黑色、白色等为主，使画面醒目突出，与红色精神紧密相连。
（五）旅游产品种类分析
本次旅游产品设计主旨为宣传哈尔滨政协文史馆的一号展厅的展览内容和文化内涵，并且兼具实用性。旅游产品种类包括:小徽章、钥匙扣、胸针、U盘、水杯、水杯垫、T血衫、帽子、抱枕、鼠标垫、小书签、明信片、小笔架、印章、相框、笔记本、贺卡、信封、开瓶器等（如图8、图9、图10）。这些产品包含了实用性与观赏性，其中小物件居多，便于携带，同时造价也偏低，节省成本的同时却能很好地起到宣传作用。大的物品多为生活用品，具备实用性。
图8 帆布袋 图9 水杯袋 图10 T恤衫
本次的旅游产品设计以哈尔滨政协文史馆的一号展厅为主题，为哈尔滨的历史文化特色产品设计提供有力的帮助。开发设计哈尔滨政协文史馆旅游产品不仅仅体现为对经济的推动作用，由此形成的社会声誉和影响对于哈尔滨政协的形象建设具有极大的促进作用。
参考文献
［1］周承君.旅游产品设计[M].化学工业出版社,2019,(9):36—41.
［2］ [美]伯顿.广告文案写作[M].世界知识出版社,2006,(1):24.
［3］陈莉.基于产品视角的旅游纪念品设计探析[J].国际公关,2020(02):234.
［4］姜娜,姜丰.以创新为依托的旅游纪念品设计研究[J].湖南包装,2019,34(06):94-96+109.
［5］高阳.王沙.郑仁华.杨岚.工业遗产题材的文创旅游纪念品设计[J].包装工程,2019,40(18):264—268.
［6］韩宣.论中国旅游产品设计的影响与意义[J].中外企业家,2017(05):1.
［7］朱和平.设计现代设计史[M].合肥工业大学出版社,2004,(8):63—70.